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恒大值24億嗎?阿里入股雙贏!許家印馬云都賺了

時間:2014/6/13 4:57:26

分享者:hxldc

摘要:馬云以12億入股恒大足球俱樂部50%的股份,這給恒大俱樂部明確了身價.許家印說12億便宜了,馬云說12億很劃算,其實他們都沒虧,恒大與阿里巴巴的合作可以說是雙贏的結果.12億恒大幾乎拿回了四年所有直接投入成本,不但這幾年俱樂部的收益……

鳳凰體育訊 24億!馬云以12億入股恒大足球俱樂部50%的股份,這給恒大俱樂部明確了身價.許家印說12億便宜了,馬云說12億很劃算,其實他們都沒虧,恒大與阿里巴巴的合作可以說是雙贏的結果.12億恒大幾乎拿回了四年所有直接投入成本,不但這幾年俱樂部的收益幾乎都變成了純利潤,而且品牌價值的飆升不是12億能估量的,更重要的是阿里巴巴的加盟,讓俱樂部有充足的資金持續發展.阿里巴巴則可以憑借足球的巨大影響力,助其業務品牌價值得到極大提升.當然,雙方50%的股權是最讓人意外的,恒大如何保證一如既往的執行力將成關注焦點.

恒大賺了!

2010年3月1日恒大正式入主廣州足球,他們以一億收購了當時還是廣藥的廣州足球隊.4年多過去,恒大為足球的投入非常大,打造亞洲冠軍之師,建造豪華基地,萬人足校的落成,據粗略估計恒大4年時間在足球上花了大約20億,但并非都在足球俱樂部之上.首先和打造俱樂部同樣花費巨資的恒大足校并不不隸屬于恒大俱樂部,恒大清遠的足球基地也非俱樂部資產,天河體育中心是廣州市體育局的,即使是恒大里水基地也僅僅是租用的而已.

恒大俱樂部主要資產就是球隊和里水的足球基地.2010年恒大以1億收購廣州隊,當年在中甲的工資大約1億,中超首年工資大約1.5億元,而里皮入主之后的球隊工資大幅度提升約為2.3億,去年依然如此,而今年則賽過過半,所以以1億工資計算,4年多的工資總額高達8.1億元.4年多的獎金總額4.5億左右,以及引援轉會費支出大約2億元,再加上球隊里水基地建設大約1億元的經費,恒大俱樂部4年多來投入粗算16.6億.

但恒大這幾年由于名聲大噪,俱樂部的盈利點也非常多,去年僅球票就回收一億多的票款,4年球票收回2億多盈利,還有胸前廣告、各類合作等約2億左右的贊助,恒大4年總計的直接投入大約就12億元,昨天馬云一次就讓恒大賺回成本.

以上都是粗略估算,其實恒大去年是做到了盈利狀態的,去年至少有近4億多的收入.所以馬云帶著12億巨款入股之后,恒大幾乎這4年來所有的收入都變成了純利潤.當然恒大搞足球的盈利并非簡單的帳本利潤,整個恒大集團的品牌價值的提升才是無價之寶.去年1月份,恒大還沒踏上亞冠奪冠之路,當時世界品牌商標價值權威評估網站《brandirectory》,公布了世界俱樂部的商業品牌價值,當時排名世界第35位的恒大就被評估為價值6500萬美元,毫無疑問的是問鼎亞冠之后,恒大的品牌價值肯定翻倍,特別是在中國如此之大的市場,保守估計可以達到1.5億到2億美元之間.這僅僅是俱樂部的自身品牌價值,而足球為恒大集團所衍生出來的價值根本無法估價,如果沒有足球,或許到現在都不會有太多人知道恒大樓盤,恒大冰泉更不可能借著亞冠決賽一夜爆紅.

4年贏得無數榮譽,得到全世界認可的品牌價值,昨天馬云不但讓恒大在帳本上已經收回成本,更重要的是在俱樂部的持續發展方面得到了有利的資金保障,這讓恒大俱樂部像曼聯、皇馬那樣成為百年豪門有了強有力的支持.

馬云也賺了!

恒大賺了,馬云虧了?在資本的世界并非只有黑和白,雙贏總是發生的.此前阿里巴巴收購高德地圖花了11億美元,要不說可能很多人都不知道,但現在馬云僅僅以不到2億美元就讓阿里巴巴在全中國轟動一時,無人不知.上面已經提及恒大俱樂部的品牌價值就高達2億美元,大約12億人民幣.所以馬云的12億是物有所值的,僅僅品牌效應就讓他賺回了成本,要知道讓里皮代言一年也得過千萬,現在整個恒大隊成了阿里巴巴的宣傳平臺,而且里皮團隊也已經成功續約3年.

當魯能還花著數億期待亞冠小組出線之時,馬云12億就成為了亞洲冠軍的老板,而且他還很有可能成為衛冕亞洲冠軍的老板.如果馬云最終選擇的是綠城,充其量只有數天的炒作,其俱樂部的品牌價值依然和原來無異,但當他選擇強強聯手,阿里巴巴入股恒大也讓恒大有了強勁的資金保證,恒大的品牌價值則會繼續水漲船高.正在籌劃上市的阿里巴巴,需要的正是這種轟動的,給予人信心的效應.入股恒大讓人看到的是信心,而入股綠城足球,或許外界要就需要評估不易婉轉的中國足球是否會拖累阿里巴巴了.

馬云在發布會上就直言非常感謝許家印,因為12億實在是太便宜了,他沒有恭維的意思,12億占有恒大俱樂部一半的股份他的確是贏家.

50%讓人擔憂?

恒大和阿里巴巴各持有50%的股份,那俱樂部究竟誰說了算?許家印和馬云笑著說里皮說了算,但或許那只屬于更衣室范圍.據悉,昨天正式簽約之后,未來的恒大阿里巴巴足球俱樂部正在籌備俱樂部董事局,阿里巴巴的人將會正式入駐俱樂部和恒大共同運營這家中國最成功的俱樂部.過年4年,恒大除了資金的強力支持讓人印象深刻之外,最讓人稱贊的還有俱樂部的執行力和效率.阿里巴巴和恒大畢竟是兩家不同的企業,企業文化各不相同,如何在俱樂部的經驗中找到平衡點,讓有了強力資金保證的俱樂部更能事半功倍,這才是外界所關注的焦點.

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